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老板智库

  • 大部分策划都听说过USP、品牌形象、定位论等理论,但当实际写方案做策略时却还是一头雾水、不知所措……理论该怎么用?这一个个理论各自在讲什么?彼此有什么异同?面对一个具体方案、不同客户不同行业的实际情况, ...

  • 为什么有的产品/活动/广告推出来后,用户一看到就想使用/参加/行动?而你的东西总是做好了,用户却总是不会按你预期的去做。产品不使用,活动不参加、广告看了没反应......我们都希望用户会按照我们预期的去行动,梦 ...

  • 对普通人来说,春天是出行的季节。对文案来说,春天是修行的季节。积累、思考、经历、实践...都是修行的维度;一首歌,一本书,一部电影…都是修行的载体。可低可高,可大可小。低到对文字游戏的初级沉浸,高到对人 ...

  • 前不久参加了一个广告文案的交流活动,现场去的人不少,有文案新人,也有从业多年的。现场交流气氛挺好的,大家都是踊跃提问和探讨,但是我总感觉大家聊的逼格都挺高的,出口都是一些专业新型词汇,有点像学术探究。 ...

  • 每一个新媒体人最不愿意的见到的是:工作几年了,明明也很努力,经常加班熬夜,逢年过节还在改方案,却总是没有感觉到突破。我们不怕别人看不懂我们在做什么,也不怕遭遇失败,而是怕自己没有进步。做新媒体运营,开 ...

  • 前不久,被业界誉为“中国广告影视界的奥斯卡”的2019中国广告影片金狮奖各大奖项揭晓。《啥是佩奇》狂揽六项大奖,不仅造就了跨越圈层的现象级刷屏,也成为本届金狮奖最大赢家。今天,老贼不谈《啥是佩奇》,主要带 ...

  • 在这样一个注意力稀缺的时代,每个用户都是很忙的,千万别指望他每天就是等着看你的广告。不可能!他很忙,可能是正在上厕所,可能正在和别人说话,可能在想领导交代的问题,可能在刷短视频,可能在刷朋友圈,可能在 ...

  • 见过有人专门去拍网红墙的,但你见过有人旅游特意去拍一个广告牌的吗?你平时吃的百奇 Pocky、百力滋、百醇,都来自一个叫格力高的食品集团。他们在日本大阪道顿掘有一块很出名的广告牌:一个奔跑的男人。不仅经常在 ...

  • 海报一直以来是我认为裂变传播中最核心的因素,裂变的海报不是靠设计,裂变的海报是文案+增长官的结合体海报。用户裂变增长研究社群一直推崇,懂=反复做,大伙都应该明白,学习完的第一件事就应该是反复执行。我们都 ...

  • 1、有一种营销运营大招叫像素级模仿!如果你玩抖音,你会再次看到营销运营的一个超级大招——像素级模仿。一个东西火了,抖音里面马上就会出现一批非常类似的火爆抖音视频,不管是形式、音乐、场景,还是说的话、表 ...

  • 2019年,将是极其重要的一年!世间万事万物都有规律和节点,这一年不仅将是世界格局的转折点,还将是很多行业生死攸关的转折点,更将是无数普通人逆袭的绝佳之年。趋势的节点在这里交汇,必将激荡出精彩的火花。它将 ...

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  • 一杯奶茶炙手可热红遍京城模特圈?新店装修期未满,65000元用户储值已进账?顾客到门店附近就有消费提醒?……2019年伊始,唯秘模特茶受到餐饮同行们广泛关注的同时,也引发了一轮又一轮的热议!带着以上问题,我们 ...

  • 在《小镇青年马英尧 | 从1997到2019》一文中,我写了一个100%纪实故事,它讲的是一个 80年出生的河南农村小伙马英尧。17 岁时候,揣着烧砖 20 天攒的以及问叔叔和舅舅借的200 元,坐了三天三夜的破大巴到东莞的台资 ...

  • 海底捞的酸梅汤和乳酸菌饮品,前者走平价路线卖5元一位,后者却走高端路线售12元一瓶。两者价格相差如此之大,却有其固定的受众人群。这样的定价方式体现了海底捞怎样的定价策略?对于其他餐厅又有何借鉴意义?餐饮 ...

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  • 继串串香之后,油炸串串成为了餐饮行业又一个新崛起的细分品类,已经涌现出了一些表现不错的品牌。相比已经成红海之势的串串香,油炸串串可谓亟待开发的蓝海领域。那么,油炸串串到底会不会成为一个新风口?要想进入 ...

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