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人人都能用上的6个经典创意模板!

yygydx 2019-5-24 08:37 15
摘要: 广告有2个最基本的属性:一是要为企业营销战略服务,不是你个人的自嗨;二是普通人基本没人爱看广告。而创意能将无趣的世界变得有趣,能将广告变得更有意思,同时达到广告的传达目的。谁都想自己的广告更有创意,更 ...

广告有2个最基本的属性:


一是要为企业营销战略服务,不是你个人的自嗨;


二是普通人基本没人爱看广告。


而创意能将无趣的世界变得有趣,能将广告变得更有意思,同时达到广告的传达目的。


谁都想自己的广告更有创意,更能吸引用户注意力,但是往往创意这东西总是:


你越想,它越跑!


不过,在你绞尽脑汁想不出创意的时候,很多人却能持续地输出创意,甚至把创意模式化,得到很多有趣的点子。


除了大量的积累,除了惊为天人的天赋,好创意的产生其实有迹可循。


国际营销学教授Jacob Goldenberg曾做过一项研究,他们发现在200例国际创意大赛的获奖作品中,有89%的广告都可以纳入6个创意模板。而糟糕的广告,只有2.5%遵循过这其中一个模板。


这六个模板分别是:1)形象化类比、2)极端情境、3)呈现后果、4)制造竞争、5)互动实验、6)改变维度。


很多现象级广告案例,很多创意极佳效果惊人的广告都是套用了这些模版。


今天老贼就结合过去杜蕾斯一些广告案例,给大家分别说说这6个创意模板,每一个我们都可以好好利用。(某些地方大家自行理解)




01

形象化类比


美国有学者卡尼曼与特维斯基曾提出过“可得性偏差”,意思是:因为受记忆力或知识的限制,我们在做判断的时候,总是利用自己熟悉或者容易想象的信息。


形象化类比就是利用某个大家熟悉的东西,来表达自家产品的特点。


也即寻找用户熟知的对象,把产品与这个对象建立思维和认知关联。这个关联越贴近消费者经验就越安全,同时也越容易唤起消费者认知,让他们快速理解、建立认知、并获得使用联想。


比如之前杜蕾斯有个广告叫 “让我用我多余的那处,填补你的缺陷。


画面一出,已经不需要太多的解释,好吧,老贼也不解释了。





再比如当时杜蕾斯想突出自家避孕套很薄,怎么做呢?


“薄” 这个概念如果仅仅是说出来,那就很抽象,难以建立用户的认知。


那什么东西薄?平常我们见的气泡就很薄!


那避孕套这个产品和气泡有什么关联?如果这个避孕套变得跟气泡一样了,那是不是就非常薄了。


所以就有了这个杜蕾斯的广告:




让人直观看到——杜蕾斯像气泡一样薄。而且建立的这个认知印象深刻。




02

极端情境


极端情境就是用广告展示某一个极端的使用/服务场景,在这个场景下发挥想象力让你的产品效果惊人。


也就是去寻找用户使用产品的各种场景,然后把这个情境进行放大,或用夸张的手法表现产品效果,突出产品核心卖点。或者在这个极端情境下,没有我们产品会怎么样。


比如杜蕾斯的这个经典广告,就是塑造了一个使用产品后,基本不可能发生的极端场景,以此来突出产品效果。




还有一个广告,杜蕾斯真是绝了。大家应该记得金霸王电池的疯狂小兔子系列广告,安装了一节电池的粉红兔就像开了挂似的,战力惊人,耐力持久。




你猜怎么着?杜蕾斯直接借用两只粉红小兔子,发生了不可描述之事。


本来大家印象中战力持久的小兔子,在用了杜蕾斯耐力装后也扛不住了,都已经冒烟儿了。这比最近杜蕾斯&喜茶翻车的那个广告好了太多。


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
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