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传统打法失效! 论品牌年轻化正确打开姿势

yygydx 2019-5-24 08:38 17
摘要: 似乎是一夜之间,世界天翻地覆。在全球范围内,90后群体已经日益成为各大品牌消费主力军,传统消费人群心态和品味的年轻化以及新兴年轻人的崛起,势不可挡。越来越多的品牌都在想通过品牌年轻化、产品年轻化,有腔调 ...

似乎是一夜之间,世界天翻地覆。


在全球范围内,90后群体已经日益成为各大品牌消费主力军,传统消费人群心态和品味的年轻化以及新兴年轻人的崛起,势不可挡。


越来越多的品牌都在想通过品牌年轻化、产品年轻化,有腔调、有个性、有才华的一系列设计来打动这一群鲜活的年轻群体。


品牌年轻化好似成为了一切品牌问题的解药,但太多的品牌把“年轻化”当成了口号,当成了害怕掉队的自我安慰,或者仅仅是追求表面的宣传。


而在五四青年节这个年轻人自己的节日,追求年轻化的品牌一定会在这一天活动活动筋骨,今年恰逢五四运动100年,又是华诞70周年,这个青年节的意义尤为突出,品牌们必然不会错过营销借势的机会。




比如这次百度五四青年节的玩法,从主题切入点到后期玩法就很有意思,也很用心。


百度App首先发起了一场以「100年后的新青年」为主题的五四活动,联合X博士、顾爷、概率论、飞碟说、少女兔、最人物等10多家头部新锐年轻化自媒体,共同探讨当下新青年鲜明独特的自我态度和新青年标准;


接着联手百家号,通过与八部委、共青团中央、青年文摘的联动进一步触达并扩大年轻人群。


这是百度打造年轻化媒体矩阵的首次尝试,整个活动环环相扣,通过不断输出优质内容掀起全网讨论热潮。




 


01

深入洞察年轻人生活态度


如何在众多品牌中,用自己的方式来争夺「青年人」的注意力,对百度这样有用户量级又有影响力的大平台,看起来并不难。但如何能凸显大品牌的担当,找到真正去打动【青年人】的路径,深挖出当代年轻人的心声才是关键。


这一代年轻人并不是很多品牌自以为所谓的 “狂拽炸酷吊炸天” 这么简单,他们所有现在做的事和信奉的都是为了成为更好的自我,在他们的价值观里:


我就是我,释放个性,崇尚平等,追求自由,积极进取,享受生活,不喜欢权威,不喜欢说教,颜值才华即一切,更注重自己的感受等等。




这次百度五四活动就在尝试这类洞察,发力品牌年轻化路线。无论是在头部自媒体的选择、互动内容的打造、还是创新营销玩法都让百度App展现出更加时尚化、年轻化的形象;释放出百家号帮助创作者输出多元化优质内容的更大潜能。


也是在告诉所有新青年,百度App不止是搜索,更是聚合了新一代年轻人喜爱的个性化内容。




02

借势百年五四

联合头部年轻化自媒体打破圈层壁垒


截止5月4日,#百年五四#的微博话题已有近 亿人关注,#五四青年节#的微博话题更是超过 11 亿人次的阅读。这一天媒体和无数用户的眼球无疑为所有借势活动提供了海量流量。




 

但在这个注意力稀缺的时代,唯有有趣、优质的内容才能够抓住人心,带来传播。


这应该算是百度App这次活动的核心所在,在活动预热期便联合X博士、顾爷、概率论、飞碟说、少女兔、最人物、ONE一个工作室、YT新媒体、 咋整、手边巴黎、大创意等十多家头部新锐年轻化自媒体,打造新青年阵线联盟,共同创造针对年轻人个性化的五四专题内容盛宴,传递新青年精神。


同时上线了互动话题#一个新青年的自我修养#(阅读量达到400万+),一步步击破圈层,多维度精准地沟通了年轻群体。




比如最人物的《90后,你终于活出了让中国骄傲的样子!》,从媒体对90后的讨伐开始,欲扬先抑地用了多个鲜明生动的时代人物案例描述了90后这一代如何用10年的时间,向世界证明了他们心底的梦想。




少女兔的《当代新青年图鉴~》,是以其惯用的条漫创意形式,讲述了这届青年人虽然备受争议,但最终慢慢褪去年少的任性与莽撞,迎来了大人般的成熟和稳重。




看过这些内容不难发现,各个自媒体都在基于【100年后的新青年】这个策略创造传播内容,虽然各自的创意形式不同,但都在试图找到打动当代青年的共情点。


而且每一个自媒体都发出了自己诠释#新青年#的个性化海报,将最后的落脚点归咎于【新青年的标准】,最终让用户【看见世界,找到自己】。






除此外,五四当天


鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
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